Als je een Chanel No. 5 meisje bent, heb je ontzettend veel geluk. Ooit gemaakt in 1921 en tot op de dag van vandaag nog steeds dezelfde geur. Natuurlijk zal ook dit parfum door de jaren heen "getweaked" zijn, doordat bepaalde natuurlijke ingrediënten vervangen zijn door synthetische, of doordat bepaalde ingrediënten gewoon op de lijst van verboden stoffen zijn komen staan. De geur is echter nog altijd één van de meest herkenbare op deze wereld en ik geloof erin dat de meeste mensen het verschil in grondstoffen niet eens opgemerkt hebben.
Ben je echter ergens in 2005 verliefd geworden op de nieuwe creatie van Dior, Miss Dior Cherie, dan heb je dikke pech. Iedereen kent denk ik wel het debacle van Miss Dior Cherie of Miss Dior. Miss Dior werd origineel uitgebracht in 1947. Het is een old school type geur, chypre bloemig met een aards mosachtige toon. Een heerlijke geur, maar wel vintage. Het bestaat nog steeds, alhoewel deze tegenwoordig Miss Dior Originale wordt genoemd. Het parfum is tot op de dag vandaag super populair en ik begrijp dan ook dat Dior voor het moderne tijdperk een wat modernere versie wilde uitbrengen. Ik begrijp ook dat dit dan Miss Dior Cherie werd, een zoetige patchouli geur, een genre dat vooral rond 2005 ontzettend populair werd. Het werd een instant hit.
Dat er vervolgens een opvolger zou komen in 2012 is ook te begrijpen. Wellicht werden bepaalde grondstoffen verboden. Wat we allemaal niet begrijpen is dat deze 2012 versie al direct een hele andere geur werd. Niets van popcorn of zoetigheid. Ineens gaan we van een fruitchouli naar een chypre bloemige patchouli parfum. Hoe kan het origineel sinds 1947 bestaan en waarom wordt de opvolger na 7 jaar al gewijzigd? Aan populariteit lag het niet, Miss Dior Cherie 2005 wordt tot op de dag van vandaag de hemel in geprezen. Dat dan vervolgens ook nog de naam wijzigt naar Miss Dior is al helemaal niet te begrijpen. We hebben immers al een Miss Dior uit 1947. Vervolgens moeten we in 2017 nog een keer aan een herformulering geloven, dit keer wordt de geur houtachtiger. Om vervolgens in 2021 weer te moeten wennen aan een compleet nieuwe Miss Dior die bijna licht fruitachtig te noemen is. Jammer dan voor het 16-jarige meisje dat in 2005 haar signature parfum uitkoos en tot haar 32 jaar maar liefst 4 keer iets anders voorgeschoteld kreeg. Dat terwijl moeder en oma al hun hele leven de originele Miss Dior droegen. Dat overkwam het meisje dat Chanel Coco Mademoiselle koos niet...
Dior is echter niet de enige. Door de jaren zijn veel parfums geherformuleerd. Bedrijfsovernames, restrictie van ingredienten, het is begrijpelijk dat sommige parfums daardoor hun intensiteit verloren of ietwat gewijzigd werden, maar iets totaal anders maken is naar mijn idee onbegrijpelijk. Eigenlijk kun je dan net zo goed een parfum uit de handel nemen en een totaal nieuwe geur op de markt brengen.
Vrij recentelijk kwam me het verhaal van Chopard parfums ter oren. Het bedrijf is weer in andere handen overgegaan en hierbij werden zowel de parfums als hun uiterlijk in een nieuw jasje gestoken. Niet een heel groot probleem, ware het niet dat hun bestseller of all times Wish nu iets totaal anders geworden is. Iedereen kent Chopard Wish, het blauwe parfum in een diamantvormige fles uit 1997. Een gourmand patchouli geboren in het Thierry Mugler Angel tijdperk. De een hield destijds van Angel, de ander van Wish. Ook Angel heeft zo zijn herfomuleringen ondergaan, maar is nog altijd onmiskenbaar Angel. Wish heeft echter een onherkenbare gedaanteverandering ondergaan. Waar de geur enige tijd geleden blijkbaar al veranderd moest worden en ineens lila-achtig van kleur werd, is deze nu ineens compleet groen van gedaante. Als je nu dus Wish koopt krijg je dezelfde diamant met een soort slootgroene kleur parfum erin. Tot overmaat van ramp blijkt de geur veel zwakker te zijn en blijkt de zoete vanille patchouli geur nu ineens een zware poederachtige toon te hebben. Weg fan base....
Ik vraag me dan toch steeds weer af waarom parfum huizen als Yves Saint Laurent en Chanel trouw blijven aan hun iconische geuren en waarom het anderen noodzakelijk lijkt hun parfums een totaal andere identiteit te geven...
Judith, founder