Al eerder schreef ik over een nieuwe stroming. Over hoe de wereld een nieuwe richting inslaat waarbij uniek zijn de boventoon voert en over hoe vermoeiend het "fast everyting" voor iedereen begint te worden. Door social media is de hele wereld binnen een seconde op de hoogte van elke nieuwe trend en welke nieuwe lancering waar ter wereld dan ook. Hoe leuk het soms ook is om mee te gaan met een hype of een trend, het is ook ontzettend vermoeiend om gewoonweg niet meer uniek te kunnen zijn.
Dat men op zoek is naar uniek is duidelijk te zien op de socials. Vintage verkopers duiken overal op, accounts met vintage kleding, mensen die antiekbeurzen afstruinen om vervolgens te laten zien hoe je een huis vooral heel eigen kunt maken en zelfs accounts waarin teruggegrepen wordt op kruidenmiddelen en oude beauty technieken als tegenhanger van de snelle beauty industrie van tegenwoordig.
Oude stijliconen verschijnen weer in beeld met opsomming van hun tijdloze kledingstijl, beautyroutine en ook hun parfumkeuze. Ik zie prinses Diana veelvuldig terugkomen, prinses Stephanie van Monaco, enkele Franse oude beroemdheden zoals Jane Birkin en heel vaak zie ik Carolyn Bessette Kennedy. De minimalistische tijdloze kledingstijl van deze laatste dame schijnt enorm in opkomst te zijn en altijd wordt daarbij genoemd dat zij gebruik maakte van twee stijlvolle parfums. Een zou een muskus parfumolie zijn die ze gewoon bij straatverkopers kocht en de tweede zou CK One van Calvin Klein zijn. Onnodig om te zeggen dat CK One weer aan een enorme opmars bezig is. Ook niet vreemd natuurlijk, met zijn uniseks citrus-achtige tonen is deze geur alles behalve hetgeen wat je nu aan zwaartekracht op de straten ruikt.
We willen weer terug naar vroeger, we willen iets dat een zekere klasse met zich meebrengt. Ik denk dat het exact de reden is waarom Guerlain juist nu een 2026 editie van Guerlain L'Heure Bleue uitbrengt. De zoveelste zoete of of oosterse geur uitbrengen heeft in de wereld van miljoenen parfum releases gewoonweg geen zin meer, het valt nog niet eens meer op, zelfs niet als je Guerlain bent. Waar de originele L'Heure Bleue zeker nog draagbaar is heden ten dage vanwege zijn zoet poederige aard door gebruik van vanille, amber, violet en iris en lang niet zo vintage ruikt als bijvoorbeeld Mitsouko of Chanel No.5, kan ik me wel voorstellen dat de afstand voor het jonge publiek tussen dit parfum en Le Petite Robe Noire wel heel erg groot is.
Het was dus ook te verwachten dat de 2026 editie niet zozeer een flanker is als wel meer een eigen creatie. Het gaat denk ik ook meer om het idee te kunnen zeggen dat je L'Heure Bleue draagt en dus een klassiek parfum en dus een zekere uniekheid uitstraalt, dan dat het gaat om de eigenlijke creatie te dragen. Gewaagd van Guerlain, want veel liefhebbers van het origineel zullen het totaal niet eens zijn met deze nieuwe afwijkende compositie. Mijns inziens echter wel nodig om aan te slaan bij het jongere publiek.
Reeds eerder, in 2011, heeft Chanel als een dezelfde stunt uitgehaald met de lancering van een flanker op hun iconische Chanel No. 19. Ze kwamen uit met Chanel No.19 Poudre. Poudre was een duidelijk jonger zusje met net zulke androgyne en bittere tonen als het origineel, het was alleen wat opgepoederd. Naast dat men in 2011 nog helemaal niet klaar was voor dit soort type geuren, sloeg het marketing technisch gezien ook helemaal niet aan bij de jongere generatie van toen, die zat nog volop in de fruitchoeli's.
Dus als Carolyn Bessette Kennedy en andere tijdloze dames van de jaren tachtig en negentig nu heel populair zijn en geuren zoals CK One weer in trek komen, hoe zou je dan een L' Heure Bleue 2026 vormgeven? Precies, door de oude poederige iris met vanille formule op te frissen met CK One achtige noten, door het toevoegen van aquatische elementen die destijds heel populair waren en uiteraard citrus noten zoals neroli, bergamot en oranjebloesem. En om het dan toch een klein beetje van deze tijd te maken wordt er uiteraard heel slim gebruikt gemaakt van Ambroxan, dat maakt het dan toch weer oud en vertrouwd voor de huidige jonge generatie.
Of je de 2026 nu ophemelt of haat, ik denk dat het een hele slimme zet is van Guerlain, wat denk jij?
Judith,
Founder